<項(xiàng)目背景>
五常市大正水稻種植農(nóng)民專業(yè)合作社成立于2013年，位于黑龍江省五常市八家子鄉(xiāng)大亞屯村。主營稻花香、長粒香五常大米，旗下隆光品牌已經(jīng)通過注冊。 五常大米這一品類市場趨于成熟，競品數(shù)量較多，競爭較為激烈，企業(yè)將利用現(xiàn)有特渠資源，通過品牌化、品質(zhì)化雙管齊下打造口碑營銷，未來將以線下專賣店為主，線上為輔的結(jié)構(gòu)進(jìn)行發(fā)展。產(chǎn)品原有包裝較為簡陋，沒有完整統(tǒng)一的視覺符號無法傳達(dá)品牌形象，不能讓消費(fèi)者辨識到品牌，品牌基礎(chǔ)缺失嚴(yán)重。
<品牌訴求>
企業(yè)選擇旗下兩款產(chǎn)品作為開拓市場的先導(dǎo)產(chǎn)品，一款為針對中高檔消費(fèi)群體的禮盒裝有機(jī)稻花香大米，另一款為針對大眾市場普通裝長粒香大米，在同為五常大米的其他競品數(shù)量眾多，長期的宣傳攻勢下，五常大米只有品類而無品牌，同質(zhì)化困擾著大多數(shù)五常大米，想要打入普通消費(fèi)市場必須具有差異化與傳播力的品牌，但如何建立既符合產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞自身優(yōu)勢與市場的品牌？如何打造符合目標(biāo)市場審美的包裝？這成了企業(yè)面臨的難題。
<解決方案>
一個優(yōu)秀的品牌具有旺盛蓬勃的生命力，這源自契合產(chǎn)品與企業(yè)戰(zhàn)略的品牌文化，在具有邏輯性、展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷的品牌文化能夠成為品牌形象最有力的支撐，而以此為依據(jù)打造的包裝將延續(xù)品牌的內(nèi)核，結(jié)合品牌文化與超級符號能夠?qū)⑵放撇町惢c價(jià)值感最大化呈現(xiàn)給消費(fèi)者，使得品牌具有超強(qiáng)的銷售力與認(rèn)同感，自然能夠脫穎而出。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、產(chǎn)品策略、包裝策略
<服務(wù)時間>2019年
【隆光=安康=放心】
經(jīng)過市場調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)五常大米這一品類下的成熟品牌通常具備幾個共同特點(diǎn)：在原有五常大米的特點(diǎn)之上各選取一個關(guān)鍵詞作為品牌核心，以此展開品牌構(gòu)建與宣傳營銷，占領(lǐng)消費(fèi)者五常大米品類各個屬性的心智位置。在產(chǎn)品外觀上都采用統(tǒng)一版面，在大版式不變的情況下更換插畫或顏色，在不斷地重復(fù)中形成視覺上的品牌超級符號，通過插畫或代言人將品牌占據(jù)的特點(diǎn)表達(dá)出來。
結(jié)合隆光大米處于品牌初創(chuàng)期的實(shí)際情況，突破同質(zhì)化的同時要拓展市場，在不做過多的廣宣的情況下，一個美觀大方、易于傳播的超級符號是解決這一問題的關(guān)鍵。經(jīng)過頭腦風(fēng)暴后，繽策通過品牌名稱——隆光兩字溯源，了解到隆字有興隆、厚重之意，而光字代表光明，昌盛，兩字合二為一意為吉祥安康，產(chǎn)品為有機(jī)稻花香，高品質(zhì)的好米自然會為消費(fèi)者帶來美好的生活，美好生活自然讓人放心，所以隆光=安康=放心成為了隆光的品牌內(nèi)在價(jià)值邏輯。
品牌文化從隆光=放心為出發(fā)點(diǎn)，以品牌定位為核心，逐層遞進(jìn)不斷詮釋隆光大米=放心糧的品牌占位，總結(jié)出吃隆光，放心糧的slogan，并歸納出“興隆光景、吉祥如意、全心全意、平安健康”四個品牌核心價(jià)值，將企業(yè)的匠心精神與產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行了梳理論證，全方位闡釋隆光大米的高品質(zhì)，打造與同類市場相區(qū)隔的品牌印象。
【吉祥如意，幸福安康】
標(biāo)志圖形部分使用傳統(tǒng)吉祥象征——白象作為主體，并使用藝術(shù)化的手法將祥云紋樣融入了其中，白象溫厚的笑容寓意美好興隆的生活，白象腳下是踏實(shí)質(zhì)樸的土地，頭頂寬廣的藍(lán)天，鼻子上的金色稻穗象征產(chǎn)品如金子般的品質(zhì)，同時點(diǎn)明品牌稻米的行業(yè)屬性；同時整體圖形也可以看作是一個正在東升的旭日，將隆光二字的內(nèi)涵表達(dá)的淋漓盡致。字體部分使用原創(chuàng)設(shè)計(jì)字體，穩(wěn)重敦厚的字體與圖形部分的白象意向相照應(yīng)，設(shè)計(jì)師別出心裁的將品牌名稱的縮寫“LG”融入“光”字之中，英文字體也配合中文風(fēng)格進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，使得標(biāo)志渾然一體。
【吃隆光，放心糧】
包裝選用米色作為主色調(diào)，在視覺上更給人安心舒適之感，同時也呼應(yīng)了slogan——吃隆光，放心糧，深紅色的版畫呈現(xiàn)出農(nóng)人種植與收獲的場景，周邊裝飾的水稻與河流圖樣，清澈的河流中有魚在跳躍，點(diǎn)明產(chǎn)品的種植區(qū)的優(yōu)良自然環(huán)境，下方的農(nóng)田與三座大山與五常的自然環(huán)境相切合，點(diǎn)明五常大米的品類屬性，畫面簡潔富于設(shè)計(jì)感，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步了解品牌；搭配原創(chuàng)字體，結(jié)構(gòu)清晰，筆畫流暢，厚重的筆劃承載的是品牌的純樸的內(nèi)涵，使用燙金工藝讓整體畫面變得有韻律，敦厚穩(wěn)重又大氣內(nèi)斂。
