<項目背景>
五常市大正水稻種植農民專業合作社成立于2013年，位于黑龍江省五常市八家子鄉大亞屯村。主營稻花香、長粒香五常大米，旗下隆光品牌已經通過注冊。 五常大米這一品類市場趨于成熟，競品數量較多，競爭較為激烈，企業將利用現有特渠資源，通過品牌化、品質化雙管齊下打造口碑營銷，未來將以線下專賣店為主，線上為輔的結構進行發展。產品原有包裝較為簡陋，沒有完整統一的視覺符號無法傳達品牌形象，不能讓消費者辨識到品牌，品牌基礎缺失嚴重。
<品牌訴求>
企業選擇旗下兩款產品作為開拓市場的先導產品，一款為針對中高檔消費群體的禮盒裝有機稻花香大米，另一款為針對大眾市場普通裝長粒香大米，在同為五常大米的其他競品數量眾多，長期的宣傳攻勢下，五常大米只有品類而無品牌，同質化困擾著大多數五常大米，想要打入普通消費市場必須具有差異化與傳播力的品牌，但如何建立既符合產品特點，傳遞自身優勢與市場的品牌？如何打造符合目標市場審美的包裝？這成了企業面臨的難題。
<解決方案>
一個優秀的品牌具有旺盛蓬勃的生命力，這源自契合產品與企業戰略的品牌文化，在具有邏輯性、展現品牌人文關懷的品牌文化能夠成為品牌形象最有力的支撐，而以此為依據打造的包裝將延續品牌的內核，結合品牌文化與超級符號能夠將品牌差異化與價值感最大化呈現給消費者，使得品牌具有超強的銷售力與認同感，自然能夠脫穎而出。
<服務項目>品牌調研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、產品策略、包裝策略
<服務時間>2019年
【隆光=安康=放心】
經過市場調研可以發現五常大米這一品類下的成熟品牌通常具備幾個共同特點：在原有五常大米的特點之上各選取一個關鍵詞作為品牌核心，以此展開品牌構建與宣傳營銷，占領消費者五常大米品類各個屬性的心智位置。在產品外觀上都采用統一版面，在大版式不變的情況下更換插畫或顏色，在不斷地重復中形成視覺上的品牌超級符號，通過插畫或代言人將品牌占據的特點表達出來。
結合隆光大米處于品牌初創期的實際情況，突破同質化的同時要拓展市場，在不做過多的廣宣的情況下，一個美觀大方、易于傳播的超級符號是解決這一問題的關鍵。經過頭腦風暴后，繽策通過品牌名稱——隆光兩字溯源，了解到隆字有興隆、厚重之意，而光字代表光明，昌盛，兩字合二為一意為吉祥安康，產品為有機稻花香，高品質的好米自然會為消費者帶來美好的生活，美好生活自然讓人放心，所以隆光=安康=放心成為了隆光的品牌內在價值邏輯。
品牌文化從隆光=放心為出發點，以品牌定位為核心，逐層遞進不斷詮釋隆光大米=放心糧的品牌占位，總結出吃隆光，放心糧的slogan，并歸納出“興隆光景、吉祥如意、全心全意、平安健康”四個品牌核心價值，將企業的匠心精神與產品品質進行了梳理論證，全方位闡釋隆光大米的高品質，打造與同類市場相區隔的品牌印象。
【吉祥如意，幸福安康】
標志圖形部分使用傳統吉祥象征——白象作為主體，并使用藝術化的手法將祥云紋樣融入了其中，白象溫厚的笑容寓意美好興隆的生活，白象腳下是踏實質樸的土地，頭頂寬廣的藍天，鼻子上的金色稻穗象征產品如金子般的品質，同時點明品牌稻米的行業屬性；同時整體圖形也可以看作是一個正在東升的旭日，將隆光二字的內涵表達的淋漓盡致。字體部分使用原創設計字體，穩重敦厚的字體與圖形部分的白象意向相照應，設計師別出心裁的將品牌名稱的縮寫“LG”融入“光”字之中，英文字體也配合中文風格進行原創設計，使得標志渾然一體。
【吃隆光，放心糧】
包裝選用米色作為主色調，在視覺上更給人安心舒適之感，同時也呼應了slogan——吃隆光，放心糧，深紅色的版畫呈現出農人種植與收獲的場景，周邊裝飾的水稻與河流圖樣，清澈的河流中有魚在跳躍，點明產品的種植區的優良自然環境，下方的農田與三座大山與五常的自然環境相切合，點明五常大米的品類屬性，畫面簡潔富于設計感，引導消費者產生進一步了解品牌；搭配原創字體，結構清晰，筆畫流暢，厚重的筆劃承載的是品牌的純樸的內涵，使用燙金工藝讓整體畫面變得有韻律，敦厚穩重又大氣內斂。
