<項(xiàng)目背景>
農(nóng)墾部門下屬農(nóng)業(yè)合作社，為提升盈利能力，決定自行尋找銷售出路，并逐步發(fā)展為農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化綜合型品牌企業(yè)。
<品牌訴求>
品牌初始階段，可塑性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍可選擇性強(qiáng)，企業(yè)主對(duì)品牌建設(shè)有極強(qiáng)訴求，并需求營(yíng)銷戰(zhàn)略方向的輔助支持。
<解決方案>
將“龍江兩棵開荒米”優(yōu)化為“龍江兩棵”、“開荒米”兩個(gè)從屬關(guān)系品牌（以主品牌“龍江兩棵”創(chuàng)造品牌統(tǒng)一元素，以“開荒米”作為副品牌界定文化風(fēng)格視覺特征）。并以此戰(zhàn)略形式，確保品牌發(fā)展全程體系紛而不亂，達(dá)成營(yíng)銷過程中不斷積累無(wú)形資產(chǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。提煉“龍江兩棵”核心slogan“專精糧品，鑄就糧心“，依據(jù)泰來(lái)縣地緣、水文、人文特征，構(gòu)建品牌價(jià)值體系（涵蓋品牌特征、品牌標(biāo)簽、品牌主張、品牌優(yōu)勢(shì)、企業(yè)形象等項(xiàng)目?jī)?nèi)容），為“龍江兩棵”地標(biāo)性品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。 根據(jù)品牌戰(zhàn)略思路，以“開荒米”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與“開荒”文化形態(tài)進(jìn)行整合，將“開荒”升級(jí)為一種經(jīng)營(yíng)理念與精神，以優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)作品訴明鮮明的品牌個(gè)性，形成“勤奮的勞作換取最值得信任的產(chǎn)品”的文化邏輯關(guān)系，避免品牌同質(zhì)化。在品牌文化的表述全過程中，注重對(duì)泰來(lái)縣自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、歷史積淀的表達(dá)，將“龍江兩棵”品牌包裝成泰來(lái)縣的地標(biāo)性文化符號(hào)。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號(hào)、產(chǎn)品策略、包裝策略、傳播策略
<服務(wù)時(shí)間>2016年
