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“安全守护·一护航”智云众程序化首启“oxelo安

  迪卡侬是欧洲最大的运品连锁集团,旗下Oxelo品牌Play3系列儿童轮滑鞋,始终占据同类市场份额第一。当竞品将更低价格、更多好玩附加配件作为产品卖点时,迪卡侬Oxelo仍将儿童轮滑的安全性及运动性作为首要关注焦点。另一方面,当传统采买逐渐无法量化、价格过高、oxelo数据反馈割裂的情况时,迪卡侬更愿意通过新的程序化营销手段,在更多的碎片化场景下触达目标亲子用户,并向他们传递全面的儿童运动安全知识。

  作为腾讯广点通KA数据合作伙伴,智云众Srt DSP平台双向对接腾讯社交人群数据库,及迪卡侬天猫CRM后台系统,全径洞察妈妈人群行为,度描绘TA人群:

  25-45岁白领女性,受过良好的教育,对儿童运动安全性关注较高的妈妈人群。她们主要活跃在北上广区域。12点至14点,是她们在各大Hero Apps打开的高峰期,20点至22点是她们活动的次高峰时期,并且都是网购深度用户。

  在基本人群画像基础上,进一步辐射江苏省、广东省、浙江省,等多个城市的潜客人群。同时,Srt DMP全网行为径搜索系统整合迪卡侬电商平台内关键字检索库,追踪对儿童轮滑鞋、安全护具高度关注人群。同期将更多预算倾向于偏亲子类TGI属性的垂直Apps。

  通过Srt DMP数据验证,儿童运动中,关注安全性,锻炼平衡运动发展等都是各大平台热议关键问题。这指导着项目投放我们将着重为用户提供儿童安全运动的解决方案,而并非一味枯燥地呈现产品信息,进行自说自话强推式营销。我们相信有价值的、有针对性的信息,将吸引用户注意,并潜移默化地影响已有与实际。同时,不干扰用户的内容营销方式,将品牌美誉度,并产生信赖感。

  智云众深知迪卡侬Oxelo品牌所肩负的儿童运动安全重任,更认同分享轮滑安全知识是放心运动的基石。不同于竞品单纯自身酷炫的设计,智云众策划团队与迪卡侬更关注安全轮滑运动本身,希望通过趣味游戏的方式进行内容营销。并凭借对海量亲子运动搜索、社交点赞、评论、分享数据的洞察,藉由程序化投放的方式,触达目标人群。

  智云众深度参与创意策划及后期制作。除背景样式、文案、各单一素材整理外,考虑到时代碎片化时间导致的高跳出率,智云众在技术端多重优化展示页面。oxelo执行期中,阶段复盘用户行为效果。同时运用Srt DSP投放系统中Coverage权重模块,根据各平台素材KPI表现,自动调优投放渠道的消耗占比。

  此外,智云众技术团队通过优化CDN内容分发响应及CSS Sprites代码体积等技术方式,提升用户在儿童轮滑安全游戏中的交互体验。在Landing Page设计中,充分考虑USP营销主张,强化迪卡侬Oxelo儿童轮滑品牌在多重页面中运动专业性的展现。另一方面,首选WebP格式、运用BG-IRP组合定位等多种方式提升首次加载等用户体验。

  整个投放过程完全程序化,通过SuperID登陆的用户更将在多个平台被度触达。而Srt DSP平台内的频次控制模块将严格把握投放节奏一旦体验过安全游戏,将不再进行投放。同时,智云众在信息流资源中为用户设置了“不再打扰”的选项,oxelo不过多打扰到用户。

  通过第三方监测机构数据显示,投放结果全面超过既定目标。在短短19天内触达超过650万目标受众,完成整个安全趣味游戏并最终抵达购买页用户数超过既定目标4倍,ROI提升118%,超额完成预设的KPI目标。此外,新增Oxelo Play系列轮滑鞋关注人群,较活动前提升116.38%。而引导妈妈用户在社交平台分享儿童运动安全知识等延伸行为,为迪卡侬品牌带来了更多项目外的投放回报附加值,在品牌,售卖效果上,全面双超预期。

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