<項(xiàng)目背景>
黑龍江中環(huán)嘉禾城市環(huán)境管理有限公司是一家專注于環(huán)境清潔及維護(hù)的綜合性環(huán)衛(wèi)企業(yè)，成立于2018年，坐落于美麗的冰城哈爾濱。主營業(yè)務(wù)涵蓋城市環(huán)衛(wèi)運(yùn)營、綜合物業(yè)管理、生活垃圾處理，智慧環(huán)衛(wèi)建設(shè)、公廁運(yùn)營管理、垃圾分類管理、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、環(huán)衛(wèi)設(shè)備研發(fā)八大領(lǐng)域。企業(yè)將運(yùn)用信息化互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)造新型節(jié)能高效的環(huán)境服務(wù)，企業(yè)將立足東北，輻射全國，成為環(huán)衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先品牌。
<品牌訴求>
在環(huán)衛(wèi)行業(yè)中，除了環(huán)衛(wèi)設(shè)備等硬件以外，品牌文化、管理體系等“軟件”才是真正能夠體現(xiàn)市場區(qū)隔的重要標(biāo)準(zhǔn)，這也同樣是企業(yè)成立之初需要著重關(guān)注的重點(diǎn)，如何建立獨(dú)樹一幟、能夠與消費(fèi)者共鳴的品牌文化并通過品牌形象傳遞給受眾是擺在中環(huán)嘉禾進(jìn)軍品牌化環(huán)衛(wèi)的最緊迫的問題。
<解決方案>
環(huán)衛(wèi)企業(yè)所提供的商品實(shí)際上是清潔城市等業(yè)務(wù)的服務(wù)，重點(diǎn)在于讓普通消費(fèi)者能夠直觀的理解中環(huán)嘉禾所代表的環(huán)衛(wèi)服務(wù)，并通過環(huán)衛(wèi)服務(wù)這一產(chǎn)品所帶來的的清潔屬性，與最后的利益——清潔美麗環(huán)境和衍生的美好城市生活相關(guān)聯(lián)，通過一個(gè)大眾熟悉的符號——衛(wèi)士詮釋出來，幫助品牌進(jìn)行后續(xù)的推廣宣傳。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、傳播策略
<服務(wù)時(shí)間>2018年
長期的市場經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個(gè)兼具美譽(yù)度與生命力的品牌，往往都具備一個(gè)深入人心、婦孺皆知的超級符號，品牌定位很重要的一部分就是為品牌選定一個(gè)具有傳播性，能夠承載品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略的符號。所繽策選擇以專注與熱愛為切入點(diǎn)，塑造出守護(hù)城市清潔的衛(wèi)士形象，搭建企業(yè)以創(chuàng)造清潔美麗環(huán)境為己任，守護(hù)城市環(huán)境，創(chuàng)造美好生活，傳遞大愛的企業(yè)文化，凸顯品牌的專業(yè)與厚重感，樹立值得信賴的品牌印象。
繽策圍繞著“守護(hù)”這一概念從國家政策層面、情感層面及企業(yè)發(fā)展層面來詮釋中環(huán)嘉禾作為城市的一份子，身負(fù)保持城市清潔美麗與創(chuàng)造美好生活的責(zé)任與使命，通過描繪與環(huán)衛(wèi)相關(guān)的場景，喚起受眾對美好家園的共鳴，形象的表現(xiàn)城市清潔的品牌服務(wù)、高效務(wù)實(shí)的品牌理念，增加品牌的知名度、美譽(yù)度，提高品牌的附加值，使消費(fèi)者能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽(yù)感。
【中環(huán)嘉禾，護(hù)衛(wèi)城市美好生活】
在確定中環(huán)嘉禾的守衛(wèi)城市清潔的品牌定位之后，通過清潔城市，優(yōu)化環(huán)境繼而為百姓創(chuàng)造更加美好的生活這一品牌價(jià)值邏輯鏈條，并融入向往美好生活的城市居民的訴求，繽策將廣告語定為“中環(huán)嘉禾，護(hù)衛(wèi)城市美好生活”，質(zhì)樸平實(shí)的語言風(fēng)格延續(xù)了品牌調(diào)性，并再一次強(qiáng)調(diào)了品牌所肩負(fù)的使命與品牌人格化的、積極向上的價(jià)值觀，讓目標(biāo)消費(fèi)群體明晰品牌的屬性，同時(shí)也用動(dòng)人的價(jià)值觀喚起共鳴。
【清潔美麗環(huán)境，共創(chuàng)美好未來】
標(biāo)志的圖形部分將品牌名稱的拼音簡寫組合成地球，蜿蜒曲折的字體代表城市的道路，也代表清潔中必不可少的水源，寓意著企業(yè)對于環(huán)境維護(hù)的努力與對于人居環(huán)境更加美好的期許，同時(shí)點(diǎn)明中環(huán)嘉禾環(huán)衛(wèi)行業(yè)屬性；在顏色的運(yùn)用上，藍(lán)色代表海洋與科技，綠色代表綠地與生態(tài)，傳遞出企業(yè)高新技術(shù)與環(huán)衛(wèi)生態(tài)相結(jié)合的特點(diǎn)；字體上使用原創(chuàng)設(shè)計(jì)字體，橫平豎直與圖形形成照應(yīng)，端莊大氣，細(xì)節(jié)處的變化處理，使之充滿靈氣，不呆板，同時(shí)傳遞出厚重感與可信賴之感，描繪出企業(yè)為清潔美麗環(huán)境而努力奮斗的美好愿景，整體標(biāo)識含義深遠(yuǎn)，極具辨識度與記憶性。
