<項目背景>
寶泉嶺白家烤鵝是黑龍江省寶泉嶺農墾鵝詠盛食品銷售有限公司出品的烤鵝制品，從養(yǎng)殖、屠宰、加工、銷售一條龍運作，生產自然放牧，無激素添加劑的綠色烤鵝及鵝類產品，依托地理位置優(yōu)勢，在本地共青城設置銷售點，目標消費者定位為知青群體，但由于品牌體系單薄及包裝簡陋，無法提升產品價格，提升更高的價值。
<品牌訴求>
處于品牌初創(chuàng)期的白家烤鵝面臨著著一個瓶頸期——在當地開設的體驗飯店已經積累一定量的群眾基礎，在消費者心中初步形成白家烤鵝的品牌印象，相對于黑龍江省整體大市場依然沒有知名度，無法打開市場局面；此外包裝沒有體系化傳遞品牌精神，無法溢價，企業(yè)希望建立完備的品牌形象進而打開東北市場，提高產品單價，提升盈利空間，實現企業(yè)更快地發(fā)展。
<解決方案>
品牌是實現溢價最有效率的手段，而品牌傳播最具性價比的方式就是塑造品牌自身的超級符號，借助早已深入人心的視覺符號，將品牌理念與產品核心價值植入到消費者心智之中，讓抽象難于記憶的品牌通過視覺、味覺印象直接消費者更容易接受，更加全面的形成品牌記憶，從而實現市場的擴展。 白家烤鵝的優(yōu)勢在于地理優(yōu)勢：銷售渠道位于共青城，能夠憑借自身過硬的產品品質，通過知青人群口口相傳進行口碑營銷，擴大市場影響力與市場銷售份額。產品優(yōu)勢：綠色生態(tài)技術飼養(yǎng)，無激素、抗生素無添加，標準化工藝流程作業(yè)確保產品品質如一，傳統(tǒng)果木熏烤，還原以往的老味道。因此繽策將白家烤鵝定位于綠色天然的健康食品的同時，也是代表知青時代純樸美好精神的象征，所以產品優(yōu)勢及品牌名稱提煉創(chuàng)意出一套完整的品牌超級符號就是白家烤鵝品牌認知塑造的關鍵。
<服務項目>品牌符號、包裝策略、包裝設計
<服務時間>2018年
以真實形象示人代表敢為產品與品牌負責，白家烤鵝的LOGO選擇以創(chuàng)始人的照片進行注冊本身就代表了一種承諾，結合知青群體的審美，繽策將“寶泉嶺白家烤鵝”與標志組合成一個喜慶的中式春聯的吉祥圖案，通過中式春聯的傳統(tǒng)符號將寶泉嶺白家烤鵝植入到消費者心智，形成喜慶紅火，佳節(jié)伴手禮的品牌印象；字體使用原創(chuàng)設計字體，參考傳統(tǒng)隸書的書法風格，方勁古拙，厚重可靠，其中的“嶺”字右半部分經過整合，形似“合”字代表了品牌對于消費者的美好祝愿與對于烤鵝事業(yè)的不懈努力的目標愿景。
整體包裝使用了環(huán)保牛皮紙材質，視覺效果質樸自然，再一次向消費者印證品牌的綠色生態(tài)、自然健康的品牌屬性，同時包裝手感舒適，便于二次利用，使得消費體驗感更好，幫助品牌更好拓展市場。
